Le sfide e il coraggio dei challenger brand
L'esempio di Burger King
“We want you to love us or hate us, we just don’t want you to be indifferent.” — Shane Smith
Qualche volta bisogna essere disposti a rischiare per affrontare la concorrenza, sopratutto se si è dei challenge brand, gli “eterni secondi”, non i numero uno, né tanto meno marchi di nicchia.
Burger King è l’esempio perfetto di challenger brand e la sua “sfida” con McDonald’s rappresenta una delle challenge meglio riuscite di sempre.